亚洲邻国之间竞争外国游客
2012年对印度为目的地搜索增长21%，对泰国搜索增长19%，对土耳其搜索增长13%，对新加坡搜索增长10%，对中国搜索仅增长7%。
来华外国游客对美丽中国的不同理解
每个国家对中国带有其文化和身份特征的一些元素非常认可。相比之下，外国游客普遍对中国最感兴趣的是传统文化、历史、风景。不过每个国家的旅游者对于中国的理解还各有差异，美国游客认为中国人民美丽，日本人喜欢中国美食，东南亚游客除了对中国的风景、历史和文化有着强烈的兴趣之外，能打动他们的还有中国的产品。
总体来看，除了北京、上海和香港，游客对于中国元素的认知超过了对省份的认知。日本和东南亚总体比其他国家对于中国的省份认知更多。能让外国旅 游者印象深刻并记住的多为著名的具体景点和代表元素，如黄河、乐山等。外国游客认为代表中国的还是一些具体的景点和元素，例如：长城、熊猫和故宫。其中对 于长城的认知程度总体上高于任何一个省市自治区。
外国游客对浙江、四川两个省的自然风景兴趣最浓厚，但是每个省都有不同的特色。浙江的的传统文化最吸引外国游客。其中，澳大利亚游客对杭州最感兴趣的不是西湖，而是丝绸。在四川，最受外国游客欢迎的则是当地美食。不过美国人相比较其他国家更喜欢成都的名胜古迹，比如都江堰。
来华外国游客的差异
来华外国游客的目的不同。 休闲娱乐是海外游客来到中国的主要目的。以游玩/娱乐/休闲为旅游目的的海外游客比例占到79%，而在37%以商务为目的的游客当中，超过一半的游客有游乐休闲内容。公务游穿插的文化探寻游成为中国旅游的一种特色。
商务出差与休闲度假的游客在行为方式上差异明显。商务游游客中男性占87%，拥有本科以上学历比例达73%，月平均工资为$ 8312。他们拥有更多预算，更频繁地使用智能移动设备，多用笔记本和智能手机采集基本信息；高效、明晰的跨平台推广方式更容易被商务游客接受。舒适、安 全、便捷是旅游配套服务的推广重点。在休闲游客中，男性占58%，拥有本科以上学历比例为50%，月平均工资为$ 5827。他们多用台式电脑作为搜索终端，更喜欢信息搜索和分享，并看重配套服务的经济实惠和较强娱乐性。详细的旅游信息和交互有趣的传播方式更适合休闲 游游客。
来自不同国家的游客，其旅游行为也有所不同。美国游客来华停留时间长（10天），更倾向选择四星以上酒店，更看重文化和历史。舒适周到的服务， 偏重中国文化和历史的宣传对美国游客更有吸引力。而日本游客来华时间短（5天），但频次略高(1.7次/年），且更多选择经济舱，更看重自然风光。行程紧 凑、性价比高、偏重于自然风光的宣传对日本游客更有吸引力。
